联动活动中的特别活动日与特殊事件盘点

最近几年，联动活动成了品牌破圈的利器。不管是游戏和奶茶店「组CP」，还是电影和快餐店「玩联名」，总能用各种花活让人眼前一亮。今天就带大家扒一扒那些藏在联动里的「小心机」——那些专门设计来搞事情的特别活动日。

一、游戏圈的「集体狂欢日」

要说最会整活的还得看游戏行业，他们搞起联动就像开派对，总能精准戳中玩家的嗨点。

1. 春节限定「皮肤雨」

《王者荣耀》和敦煌研究院的「飞天皮肤」系列，每年春节都会放出限定款。2023年的九色鹿皮肤上线当天，游戏日活直接冲上1.2亿，玩家们戏称这是「过年三件套」之一（另外两件是红包和春晚）。

2. 周年庆「回忆杀」

《原神》去年三周年时，不仅复刻了开服角色的限定剧情，还和必胜客搞了个「社死套餐」——玩家在门店喊出口令就能获得专属翅膀皮肤。结果全国门店连续三天排起长队，有店员说耳朵都快听出茧子了。

活动类型	典型案例	参与方	数据表现	来源
节日限定	《阴阳师》× 罗森便利店	游戏+零售	周边销售额破2000万	艾瑞咨询
周年庆	《恋与制作人》五周年	游戏+珠宝品牌	联名首饰秒罄	艺恩数据

二、影视剧的「沉浸式营业」

现在追剧可不只是盯着屏幕看了，从你早上喝的咖啡到晚上逛的商场，处处都是剧组的「埋伏」。

1. 大结局「催泪套餐」

《去有风的地方》热播时，某酸奶品牌推出「云南风味限定装」，包装上印着主角的经典台词。最绝的是在剧集大结局当天，他们联合外卖平台搞了个「哭包急救包」——下单送定制纸巾盒，据说那天配送小哥看到最多的收货人都是红着眼圈的。

2. 角色生日「线上派对」

《狐妖小红娘》里的涂山苏苏过生日时，合作茶饮店不仅推出角色特饮，还在杯套上印了二维码。扫码就能解锁角色语音彩蛋，有粉丝为了集齐全部语音，硬是喝了半个月的同款奶茶。

• 《流浪地球2》× 机械键盘品牌：推出行星发动机主题键帽
• 《苍兰诀》× 汉服店：月尊同款外套卖断货三次

三、零售业的「限时体验馆」

商场里的快闪店早就玩出了新高度，现在连试衣间都能变成剧场。

1. 季节限定「气味营销」

某香氛品牌和《中国国家地理》的合作很有意思——春天推「江南烟雨」系列，秋天出「塞外胡杨」限定款。最绝的是他们在北京SKP做了个沉浸式体验馆，用空调系统模拟不同地域的风，配合香氛让人瞬间「穿越」。

2. 会员日「隐藏副本」

山姆会员店去年和《超级马里奥》电影联动，把会员日变成了真人版游戏现场。消费者推着购物车找金币贴纸，集齐指定数量能兑换限定周边。有家长吐槽这是「成年人版躲猫猫」，但身体很诚实地玩到商场打烊。

活动形式	创新点	持续时间	客流增幅
气味主题快闪	多感官联动	3天	180%
AR寻宝游戏	科技融合线下	7天	250%

四、餐饮界的「暗号社交」

现在去餐厅吃饭得像特务接头，各种暗号口令玩得飞起。

1. 主题店「台词挑战」

某火锅品牌和《庆余年》合作时，服务员会突然来句剧里台词考验顾客。接上茬的送甜品，接不住的罚表演节目。有社恐患者表示这是「甜蜜的折磨」，但为了免费冰粉还是硬着头皮接招。

2. 限定套餐「饥饿营销」

肯德基的可达鸭玩具事件还让人记忆犹新，现在他们学聪明了——和《崩坏：星穹铁道》的联名桶提前半个月开放预约，结果系统刚开就被挤爆。有黄牛把套餐价格炒高三倍，二手平台上到处都是「含泪转单」的帖子。

看着奶茶店门口排起的长队，外卖小哥急匆匆的身影，还有商场里此起彼伏的欢笑声，这些精心设计的特别活动日就像现代都市生活的调味剂。下次再遇到心仪的联动，不妨也去凑个热闹，说不定就能解锁意想不到的惊喜呢。