腾讯年度活动盘点：这些节日联动承包了你的快乐

最近在茶水间听到同事们在讨论："腾讯今年春节的集卡活动你集齐没？"、"《王者荣耀》七夕皮肤也太好看了吧！"作为国内互联网巨头，腾讯总是能把传统节日玩出新鲜感。今天就带大家看看，那些年让我们边过节边"剁手"的腾讯特色活动。

一、春节档：红包雨里的科技年味

每年腊月二十三开始，微信对话框里就飘起了小雪花。腾讯春节活动就像数字时代的年货市集，2023年数据显示，微信红包收发总量突破50亿个，相当于全国人民每人发了3.5个红包。

1. 游戏IP花式拜年

《王者荣耀》连续五年推出年限定皮肤，2023年的山海经系列皮肤让玩家直呼"钱包守不住了"。记得去年除夕夜，游戏内长安城地图秒变灯火夜市，连野区红蓝BUFF都戴上了虎头帽。

2. 品牌红包新玩法

• 京东联合微信推出"拆盒有礼"，抢红包得满减券
• 星巴克用企业微信发咖啡兑换券
• 视频号直播间出现"红包雨+带货"组合拳

活动类型	参与平台	数据表现	来源
微信红包	微信	50亿个	腾讯2023春节报告
游戏消费	各大游戏	+37%同比增长	伽马数据

二、浪漫经济：数字时代的鹊桥相会

去年七夕，微信状态新增"撒狗粮"专属图标，当天有2800万人使用。QQ推出的电子情书功能更绝，能把聊天记录自动生成带音乐的视频相册。

1. 游戏里的告白圣地

《和平精英》在七夕更新海岛地图，新增爱心岛打卡点，玩家双排完成任务能获得限定翅膀装饰。数据显示，当天游戏日活突破1.2亿，服务器差点扛不住。

2. 社交平台的情感消费

• 微视推出"双人合拍"特效模板
• QQ音乐定制双人歌单
• 微信读书上线情侣共读功能

三、中秋国庆：小长假的双重狂欢

腾讯最擅长的就是让你放假比上班还忙。去年中秋，《天涯明月刀》手游里能放河灯祈愿，集齐五仁、豆沙、冰皮三种月饼图案可兑换坐骑。

活动平台	核心玩法	用户参与量	来源
微信小程序	月亮拍照大赛	1800万次	阿拉丁指数
腾讯视频	影视剧限免	2.3亿小时	云合数据

四、双线作战：传统与现代的碰撞

去年冬至，《QQ炫舞》把东北大花袄做成时尚套装，搭配扭秧歌动作，土潮造型引发玩家狂欢。这种打破次元壁的联动，让95后们主动了解起节气文化。

1. 文创赋能新思路

• 故宫联名款《天天爱消除》关卡
• 敦煌研究院合作的《王者荣耀》皮肤
• 二十四节气微信状态背景

看着地铁里低头抢红包的乘客，商场扫码领优惠券的长队，突然发现这些数字仪式已经成了我们生活的一部分。当《王者荣耀》的英雄开始用京剧唱腔拜年，当微信红包封面变成年轻人新的社交货币，或许这就是科技公司给传统节日最好的情书吧。