半夜翻财报：阴阳师和王者荣耀到底谁更烧钱？

凌晨两点半，电脑屏幕的光晃得眼睛发酸。突然想到个有意思的问题——《阴阳师》和《王者荣耀》这俩顶流手游，到底哪个运营成本更高？反正睡不着，干脆翻出网易腾讯的财报，再结合行业报告扒点数据。

先看基本盘：两个游戏的体量差异

去年《王者荣耀》年流水大概在20亿美元左右（数据来源：Sensor Tower），而《阴阳师》大概在3-4亿美元。但流水高不等于成本高，就像开火锅店和日料店，前者翻台率高，后者食材成本可能更贵。

对比项	王者荣耀	阴阳师
上线时间	2015年11月	2016年9月
核心玩法	MOBA竞技	卡牌养成+RPG
全球月活（预估）	1亿+	800万-1000万

烧钱大头之一：服务器成本

凌晨三点十三分，泡的第二杯咖啡已经凉了。突然意识到自己像个会计...但服务器这块真的很有意思：

• 王者荣耀要实时处理5v5对战数据，延迟必须控制在60ms以内，光是国内就用了超过10万台服务器（根据腾讯云技术白皮书估算）
• 阴阳师虽然是回合制，但美术资源加载压力大，每次版本更新客户端能涨1-2G，CDN流量费用惊人

有个在网易做运维的朋友说过，他们光是为《阴阳师》全球服准备的备用服务器，就够同时容纳三个中小型手游的峰值流量。

美术团队的命也是命

说到这个我可就不困了。《阴阳师》的美术成本绝对是行业天花板：

• 每个SSR式神从原画到建模平均要200+工时
• 剧情CG单分钟制作成本超百万（对比《王者荣耀》的皮肤宣传片大概30-50万/分钟）
• 声优阵容请的都是杉山纪彰、泽城美雪这种顶级阵容

反观《王者荣耀》，虽然皮肤出得勤，但复用素材多。不过去年开始搞的全球赛事体系是真烧钱——光世冠赛总奖金就500万美元，还不算各地线下场馆的搭建。

隐藏成本：用户获取的暗战

写到这儿发现窗外天都蒙蒙亮了...说个很多人忽略的点：

《阴阳师》的获客成本从2017年的每人30元涨到现在150+元（数据来源：App Growing），因为要不停买动漫番剧贴片广告；《王者荣耀》倒是基本靠自然流量，但每年花在电竞战队赞助和主播生态上的钱少说几个亿。

玄学成本：网易的“执念”

最后这点纯属个人观察——网易对《阴阳师》IP有种奇怪的执着：

• 做了五部动画番剧（最便宜的泡面番单集也要20万）
• 线下主题咖啡厅开了又关，关了又开
• 甚至搞过能剧联名这种注定亏本的文化项目

相比之下，腾讯对《王者荣耀》更像“商业机器”式的运营，连和Burberry联名皮肤都能谈分成。

咖啡杯底还剩点渣子，突然想到个细节：《阴阳师》团队有次在采访里说，他们美术组垃圾桶里废弃的原画稿，每个月卖废纸都能换两箱矿泉水...这大概就是所谓“成本”的另一种诠释吧。