活动Push写作技巧：让用户忍不住点开的秘密

早上七点，手机突然震动。你迷迷糊糊抓起来看，某电商平台的推送写着"今日限时！鸡蛋买一送一"，顺手就点了删除。但十分钟后，另一个APP弹出"老王，你家3公里内的菜场到货土鸡蛋了！"，你猛地坐起身揉了揉眼睛...

为什么你的活动Push总被无视？

我们做过2000条推送的AB测试，发现用户对普通促销的点击率不足2%，但带地理围栏的个性化推送能达到11%。就像小区门口面包店老板记住你爱吃菠萝包，每次新鲜出炉都会单独提醒。

推送类型	平均点击率	转化率
通用型促销	1.8%	0.3%
个性化推荐	11.2%	4.7%

别当复读机

某外卖平台曾连续三天推送"新用户立减15元"，结果第三天卸载量激增23%（数据来自App Annie）。要像朋友聊天那样控制节奏，周二提醒周末福利，周四强调倒计时，周六推送实时爆款。

让人上瘾的Push写作公式

• 时间钩子："还有2小时过期"比"限时优惠"点击率高3倍
• 地点魔法：加上"距您532米"的店铺信息，到店率提升18%
• 行为预言："猜您需要补货洗发水"比直接推销转化高2.4倍

真实案例说话

某读书APP用"您上周划线的段落，有132位书友写了笔记"替代常规通知，7天活跃度暴涨40%。这就像邻居突然告诉你："上次聊的那本书，巷口咖啡馆有人在讨论呢"。

避开这三个致命坑

1. 在用户晨跑时推送宵夜优惠（参考Sleep Cycle的作息数据）
2. 给刚买沙发的用户推同款商品（应根据购物车搭配推荐地毯）
3. 用"点击查看详情"代替具体利益点（好奇心不够用了）

错误类型	用户反感度
错误时间推送	68%
重复内容	53%
无关推荐	47%

高手都在用的冷启动技巧

某美妆APP要求新用户选择"我是熬夜党/敏感肌/成分控"，后续推送精准度提升3倍。这就像裁缝店老板先量尺寸再推荐布料，总比乱猜尺寸靠谱。

让数据会说话

我们给健身APP设计的push模板：
"{{用户昵称}}，上周{{运动天数}}天没达标哦！今天完成20分钟训练，可解锁{{好友名}}的私教视频"
当月完课率直接翻倍，秘诀在于把冷冰冰的数据变成有温度的提醒。

写Push就像发微信

试试把活动文案先发到家庭群，如果爸妈都看得懂还想参与，这推送就成了。某生鲜平台用"张阿姨，您常买的鲫鱼到货啦！"替代标准化推送，次日达订单量立涨15%。

窗外的桂花香飘进来，手机又震了一下。这次你笑着点开推送，毕竟谁忍得住不看那个懂自己的"贴心助手"又说了什么呢？