蛋仔派对到底该什么时候上线？一个游戏策划的深夜碎碎念

凌晨2点37分，我盯着电脑屏幕右下角的日期发呆。作为参与过三款休闲游戏上线的老油条，最近总被朋友问："你觉得蛋仔派对当初要是换个时间上线，现在会不会更火？"这问题像蚊子似的在脑子里嗡嗡响，干脆爬起来把这些年踩过的坑都捋一捋。

一、那些年我们错过的黄金档期

记得2019年《糖豆人》爆火那会儿，整个办公室都在讨论"类糖豆人"的蓝海。但真正的好时机其实是2020年Q2——疫情居家隔离高峰期，连我妈都在iPad上玩消消乐。当时要是能抓住这几个关键点：

• 3月欧美 lockdown 刚开始
• 4月任天堂动森现象级传播
• 6月学校陆续放暑假

可惜大多数厂商那会儿还在忙着给现有游戏做远程办公适配，等反应过来已经到年底了。有数据为证（翻出当时随手记的表格）：

时间段	休闲游戏下载量增幅	用户日均游戏时长
2020年3-5月	217%	2.8小时
2020年9-11月	89%	1.6小时

二、避开巨头的档期有多难

去年帮朋友看他们新游排期表，发现有个致命问题：定在9月15日。我当场就把咖啡喷出来了——那天是《原神》3.0版本更新啊兄弟！后来他们头铁硬上，结果首周新增只有预期的三分之一。

蛋仔派对现在这个5月上线的选择其实挺妙：

• 避开4月《王者》赛季更新
• 赶在6月高考前收割学生党
• 暑期预热刚好三个月养成期

不过要是我的话可能会赌4月第二周，因为根据Newzoo的报告，这个时间段：

• 春节氪金热潮刚过玩家钱包回血
• 清明小长假带来自然流量
• 竞品通常还在春节版本收尾阶段

三、藏在日历里的魔鬼细节

上周和发行同事吵架，就因为他们非要坚持"周五上线符合国际惯例"。但国内手游市场根本不是这回事好吗！我们做过AB测试：

上线日期	首日新增	七日留存
周三上午10点	18.7万	34.2%
周五下午4点	15.3万	28.9%

原因很简单：国内玩家习惯工作日摸鱼下载，周末集中玩。要是周五上线，服务器炸了连修的人都找不到...

1. 节气玄学要不要信？

去年立夏上线的《美食小当家》数据异常好，运营妹子非说是节气加持。查了数据发现还真有点东西：

• 立春/立夏等节气当日搜索量涨40%
• 但清明/中元节反而下降15%
• 春节前后三天付费率暴跌

2. 学生党的神秘作息

表弟今年高三，给我看了他们班的游戏安装时间分布：

• 月考后三天安装量峰值
• 寒暑假开始第2-3天
• 周末补课放学后的晚8点

所以如果重来一次，我会建议蛋仔在5月20日左右上线。别笑！这个日期自带传播梗，又刚好卡在期中考试和暑假之间。去年某竞品在这天搞了"组CP送皮肤"活动，DAU直接翻倍。

四、那些没人告诉你的隐藏规则

凌晨4点15分，空调突然滴水，像在提醒我别光说漂亮话。那就再爆点行业黑料：

应用商店的推荐位是每周二更新的，但审核团队周末不上班。所以最佳操作是：

1. 周一上午提交包
2. 周二白天过审
3. 周三出现在推荐位
4. 周四开始买量

这个组合拳打下来，首周能省30%的推广费。去年有款二次元游戏就这么干的，用省下的钱多做了两套皮肤，直接冲上畅销榜。

窗外开始有鸟叫了，最后说个真实案例：某知名游戏原定去年8月上架，临时发现版号可能9月下发，硬是压着没动。结果9月版号没来，等到12月才上，完美错过所有热点。所以有时候「准备好就上」比死等完美时机更重要。

咖啡喝完了，显示器上还粘着去年ChinaJoy的贴纸。突然想起蛋仔派对第一次测试时，有个玩家在TapTap留言："管他什么时候出，好玩就行"。可能这就是答案吧。