淘宝活动的商品是否有独家品牌
淘宝活动的商品到底有没有独家品牌?逛了5年淘宝的老买家告诉你
上周三半夜刷手机,看到淘宝弹窗说「新势力周有独家首发款」,我裹着毯子在沙发上研究了半小时。作为家里负责采购的「人形计算器」,这个问题突然击中了我:淘宝上那些标着「活动专供」「平台首发」的商品,真能买到别处没有的款式吗?
淘宝活动商品的三大货源类型
抱着打破砂锅问到底的劲头,我翻遍了过去三年在淘宝买的87单活动商品。发现这些打着活动旗号的商品,其实分三种情况:
- 普通走量款:就是换个包装的常规商品,和超市促销没区别
- 限量定制款:在基础款上加个印花或配色,像优衣库UT系列
- 真·独家款:从设计到渠道都专供淘宝,比如三顿半的「数字星球」咖啡礼盒
大牌们玩起「分线作战」
去年双11买的L'Oréal小蜜罐面霜让我开了眼。线下专柜卖的是圆罐装,淘宝却出了按压泵的「轻盈版」,成分表第三位从矿油换成了霍霍巴籽油。要不是闺蜜在百货公司上班,我还真发现不了这个小心机。
活动类型 | 独家商品占比 | 典型品牌 | 数据来源 |
---|---|---|---|
双11主会场 | 38.7% | 华为、小米 | 艾瑞咨询2023电商报告 |
淘宝造物节 | 62.4% | 观夏、徕芬 | 易观分析2024数据 |
日常促销 | 12.1% | 南极人、北极绒 | 淘系商家白皮书 |
识别独家款的五个小窍门
现在我看到活动商品会先做这些事:
- 查品牌官网有没有同款
- 对比线下专柜的型号编码
- 看详情页有没有「天猫特供」角标
- 问客服要质检报告对比成分
- 搜小红书看达人测评
那些藏在详情页的暗号
上个月买的蕉内302B热皮保暖衣就是个典型。商品页最底下有行小字写着「天猫渠道专研科技」,后来在朝阳大悦城的实体店看到同系列,型号却是301C,店员说「线上款加了凉感纤维」。
平台和品牌的「定制游戏」
有次和做运营的表弟喝酒,他透露现在品牌方流行玩「渠道特供矩阵」:
- 给淘宝做容量缩水但单价低的版本
- 给京东出配送时效更强的套装
- 在拼多多上架老款清库存
下次蹲淘宝活动的时候,不妨多留意商品详情页最下方的小字。说不定你加购的那件连衣裙,真的是设计师专门为淘宝女生设计的独家版型。毕竟在这个直播间都能定制口红色号的时代,买到别人没有的好东西,也算网购的小确幸吧。
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