耐克助力的LPL出征活动：这些社交玩法让玩家集体上头

最近LPL出征活动火得不行，耐克这次可是下了血本。我表弟天天抱着手机在家族群里发助力链接，连我60岁的老妈都知道"出征季"这个热词了。要说最会搞事情的还得是耐克，光在社交媒体上就整出七八种新花样，今天咱们就扒一扒这些让人停不下来的互动玩法。

微博战场：话题花式整活

打开微博热搜榜，无畏竞巅峰这个话题已经连续霸榜3天了。耐克官微搞的预言家大赛特别有意思，就跟买足彩似的猜比赛结果。上周EDG打RNG那场，我隔壁工位的小王押中三杀数据，真收到了耐克送的战队同款外套。

• 每日签到解锁战队语音包
• 转发出征海报抽限定周边
• 明星选手空降超话翻牌

数据说话

话题阅读量	18.7亿	英雄联盟赛事微博
单日互动峰值	326万	2023.10.28

微信生态：小程序玩出花

我媳妇最近迷上耐克的出征助威站小程序，天天让我给她的虚拟战队点赞。这个小程序做得跟游戏似的，收集能量可以兑换实物奖品。上周三她换到Doinb签名T恤那会儿，整个小区都能听见她的尖叫声。

• 战队能量PK实时排行榜
• AR试穿黑科技
• 好友组队buff加成

爆款功能

日活用户	127万	QuestMobile
分享裂变率	43.6%	2023电竞赛事报告

抖音战场：全民整活大赛

最近刷抖音老是看到出征舞挑战赛，连广场舞大妈都在跳那个机械舞动作。耐克专门做了个AI换装道具，穿上虚拟队服跳指定动作，点赞过千就能进线下观赛团。我们公司前台小妹靠这个拿了华东区前50，现在走路都带风。

• 定制BGM《无畏者》remix版
• 战队特效挂件
• 直播连麦解说

流量密码

话题播放量	9.2亿	巨量算数
爆款视频	@麻辣香锅 出征舞教学	点赞387万

线下狂欢：商场变电竞馆

上周去朝阳大悦城差点没挤出来，耐克把中庭改造成了移动电竞舱。真人版大乱斗玩一局送定制手环，现场还有选手3D全息投影。最绝的是那个气味装置，胜利时刻会喷出雪松香氛，搞得我现在闻到这个味道就想喊"Nice"。

• 城市地标灯光秀
• 快闪店限量发售
• 高校电竞社团扶持计划

线下数据

单日客流	2.1万人次	上海正大广场
周边售罄时间	4小时	北京三里屯店

B站整活区：二创大赛杀疯了

在B站搜"出征二创"，能看到各种神仙作品。有用战队队服改汉服的，有把比赛高光剪成武侠片的，最离谱的是有个化学系up主用试剂调出各战队主题色。耐克官方账号天天在评论区捡漏，优质作品直接给流量扶持。

• 鬼畜区镇站之宝
• 直播切片二创激励
• 虚拟主播联动

楼下奶茶店小哥最近戴着耐克送的战队口罩，说是参与微博话题中的奖。看来这波社交玩法确实渗透到生活场景了，下次买鞋说不定能碰到选手亲签款呢。