早晨在蕲春人民广场散步时，总能看到李阿姨带着红袖章忙前忙后。作为社区团结活动的"元老级"志愿者，她最近却在发愁："现在年轻人都不爱参加集体活动，咱们的包粽子比赛报名人数比去年少了三成..."

一、搞懂蕲春人的"活动胃口"

要吸引人参与，得先明白大伙儿为什么不愿意来。我们在文化宫门口做了个200人的问卷调查，发现：

• 38%的年轻人觉得"活动形式太老套"
• 25%的中年人抱怨"和上班时间冲突"
• 62%的受访者表示"根本不知道有这个活动"

1.1 不同人群的参与密码

带孩子的主妇王姐说："要是活动能安排托儿服务，我肯定报名。"刚毕业的小张则坦言："能不能搞点能发朋友圈的酷炫环节？"

人群	关注点	有效触达方式
青少年	社交属性/趣味性	抖音挑战赛
中年人	家庭参与/实用性	社区公告栏
老年人	传统情怀/便利性	广场舞队通知

二、让宣传"活起来"的秘诀

去年端午节，漕河镇用三个小妙招让参与人数翻倍：

2.1 故事化传播

他们拍了部微电影《粽香里的乡愁》，主角就是咱们本地的包粽高手刘奶奶。视频里她手把手教00后孙女包四角粽的镜头，在视频号上收获了5万+播放量。

2.2 裂变式邀约

开发了微信小程序"蕲春活动通"，设置"组队报名享好礼"功能。组满5人送艾草香包，前20组还能获得非遗传承人指导资格。

• 第一阶段：种子用户邀请（社区骨干+商户）
• 第二阶段：社交裂变传播（邀请3人解锁专属福利）
• 第三阶段：线下活动反哺线上（活动现场打卡积分）

三、线上线下融合之道

去年重阳节的对比实验很有意思：

宣传方式	覆盖人数	转化率	成本
传统传单	1200人	2.3%	800元
朋友圈广告	6500人	1.8%	1500元
商户联盟推广	2300人	4.1%	500元

李哥的早餐店成了案例。他在豆浆杯上印活动二维码，顾客扫码就能预约活动并获赠卤蛋。这个巧思带来了87个新增报名。

四、让参与变得"上瘾"

漕河社区设计的"文化积分银行"值得借鉴：

• 参加1次活动=50积分
• 带新人参与=20积分/人
• 积分可兑换非遗课程、景区门票

看着社区公告栏上不断刷新的积分排行榜，连退休的赵会计都忍不住说："明天戏曲班活动，记得叫我早点儿去签到！"

五、藏在细节里的魔法

去年元宵灯会的小改动带来大变化：

• 把报名截止时间从17:00改成19:00，上班族报名量增加40%
• 在活动通知里加入停车指引图，自驾参与率提升28%
• 设置"亲子专属时段"，家庭参与者翻倍

晚风拂过蕲春河畔，新一批活动海报正在张贴。卖糍粑的陈叔凑过来看了看，掏出手机扫码报名："这次的字谜大赛，可得让我家丫头教教怎么用那个组队功能..."