如何在年王者活动中杀出重围？三个老司机的血泪经验

前两天和做市场的老王撸串，这哥们灌了半箱啤酒就开始哭："去年王者活动砸了二十万预算，阅读量还没隔壁卖鸡蛋的账号高..."其实不光是他，每年春节活动就像春运火车站，人人都想挤上热搜列车。我这五年操盘过三款DAU过千万的app的年终活动，今天就把压箱底的野路子掰碎了说。

一、活动前30天就得开始埋雷

别急着设计红包雨，先搞清楚三个致命问题：

• 你的用户春节在快手看直播还是拼多多砍一刀？
• 竞争对手去年哪个时间点投放最狠？（打开App Growing查历史数据）
• 公司能给多少隐藏资源？比如客服部小妹能不能客串直播主持人？

错误姿势	正确操作	数据对比
活动前3天发预告	提前21天每天释放线索	参与度提升47%（来源：DataEye 2023白皮书）
全员转发朋友圈	让供应商把活动二维码印在发货箱	线下转化率暴涨82%

1.1 时间刺客的秘籍

老玩家都知道要避开除夕晚会，但高手都在春晚开始前2小时搞突袭。去年某电商平台在这个时间段发红包，互动量是平时的13倍——因为大家都在等春晚无聊刷手机啊！

二、内容炸弹要带钩子

发个普通红包就像往黄浦江扔硬币，要想炸鱼得用深水炸弹：

• 把年终奖换算成游戏金币，让用户帮老板"发工资"
• 设计社死排行榜，晒出十年老用户的黑历史
• 找财务部要真实报销单做成趣味测试题

常规操作	魔鬼细节	效果差异
转发抽奖	要求截图家族群领奖现场	传播层级多3级
锦鲤活动	设置败者复活赛机制	留存率提升39%

2.1 千万别让用户思考

去年某教育机构搞了个「帮娃抢压岁钱」小游戏，操作简单到爷爷奶奶都会玩。结果55岁以上用户占比从3%飙升到27%，还上了本地民生新闻。

三、流量滚雪球的野路子

记住这三个不要脸但好用的招数：

• 把活动链接藏在春节放假通知的PDF里
• 在茶水间WiFi登录页设置弹窗
• 给行政部的瓜子礼盒塞满活动卡片

某食品公司更绝，他们在年度账单里埋了「妈妈看了会生气」版块，展示用户全年点的外卖宵夜，逼得年轻人纷纷晒图自嘲。

传统渠道	场景化渗透	成本对比
朋友圈广告	外卖订单小票印二维码	CPM降低64%
开屏广告	快递柜取件码页面	点击率提升218%

最后说个真实案例：某App在春节前发起「拯救年味」计划，让用户上传自家奇葩年货。结果腊肉键盘、会唱戏的智能音箱这些神物疯狂出圈，连人民网都转载了他们的UGC内容。

别忘了，活动结束后立刻发战报，给参与者发个纪念头像框，明年他们就是你的铁杆啦啦队了。要是预算有剩，给保洁阿姨包个红包——说不定她闺女就是某个网红博主呢！