站在商场中庭，看着头顶挂满的红色灯笼和金色猴子挂饰，你突然意识到：今年的春节营销战，已经从线下蔓延到了每个人的手机屏幕里。去年隔壁商场靠着抖音话题寻找最潮福猴拿下2000万播放量的事儿，可让市场部老王念叨了整整一年。
一、为什么你的红包雨砸不出水花？
去年春节，某二线城市商场做了50万预算的微博抽奖，结果转发量还没楼下奶茶店开业活动的十分之一。他们的失误在于把"影响力营销"简单理解为"找大V发广告"，却忽略了这三个关键要素：
平台基因不对口——在快手推高端美妆
内容缺乏记忆点——清一色的九宫格产品图
转化路...
