刚煮好的咖啡在马克杯里冒着热气，窗外飘着初冬的冷雨。运营部的张姐突然探过头："小王，咱们这次双旦活动数据报表今天能出来吗？老板下午就要看转化率。"作为活动策划，这样的对话每个月总要上演几次。你知道吗，90%的活动策划都会收集数据，但只有不到30%的人真正懂得怎么用这些数字讲好故事。
一、活动效果的四个核心温度计
去年帮某美妆品牌做圣诞促销时，我们发现个有趣现象：同样的曝光量，午间推送的转化率比早晚高峰高出1.8倍。这提醒我们评估活动不能只看表面数据，得学会找数据之间的化学反应。
1.1 流量体温计
UV/PV比值：好比商场的人流转化，1:5是健康线
跳出率玄机：低于45%...
