凌晨三点，老王盯着电脑屏幕上的广告点击数据直挠头。他的童装网店刚投了5000块朋友圈广告，结果只带来23个订单。"这钱怕不是打水漂了？"正发愁时，隔壁做美妆的刘姐发来消息："试试在抖音直播里挂购物车，我昨天卖了300支口红。"老王一拍大腿，这才意识到——原来社交媒体广告不是撒钱就行，得用巧劲。
一、选对平台就是选对鱼塘
上个月某运动品牌在B站投放的鬼畜广告，3天播放量破千万。但同样的内容放在领英上，可能连水花都溅不起来。选择平台就像钓鱼要选对水域，得先摸清各家的生态：
平台活跃用户画像内容偏好黄金时间段
抖音18-30岁，三线及以下城市占58%15秒竖版短视频20:00-23:00
微信...
